The North Face: presentate le strategie di crescita per i prossimi cinque anni

 
New York, 17 dicembre 2010 – The North Face®,  brand del gruppo VF Corporation’s (NYSE: VFC), ha presentato le proprie stime e strategie di sviluppo per i prossimi cinque anni in occasione del meeting degli azionisti tenutosi a New York il 15 dicembre 2010.
 
The North Face® è un brand leader mondiale nel settore dell’abbigliamento, dell’attrezzatura e delle calzature outdoor tecnicamente d’avanguardia dedicate alle specifiche esigenze di sciatori, snowboarder, alpinisti, runner e appassionati di tutti gli sport in montagna.
 
Steve Rendle, Presidente di VF’s Outdoor Americas Coalition e Presidente di The North Face®, ha dichiarato che il marchio rafforzerà ulteriormente il proprio impegno e la propria competenza, frutto di 40 anni di presenza sul mercato, al fine di mantenere la propria posizione di leader mondiale nell’outdoor.
 
L’obiettivo di The North Face® e’ una crescita costante per i prossimi cinque anni che porti a un incremento annuale del fatturato pari al 16% per raggiungere il traguardo dei 3 miliardi di dollari nel 2015.
 
Le strategie sviluppate per ottenere una crescita del fatturato pari a 1.6 miliardi all’anno prevedono:
- Raggiungimento di nuove tipologie di clienti: verrà messa a punto una strategia  focalizzata sulle specifiche esigenze di ogni atleta e appassionato di hiking, alpinismo, corsa e action sport in generale. Questo modello è definito “Activity Based Model” (ABM) ed è stato creato proprio per fornire prodotti tecnicamente all’avanguardia nei quattro segmenti chiave: Outdoor, Performance, Action Sports e Giovani.
- Investimenti in tecnologia e innovazione: saranno sfruttate come leve competitive l’innovazione e la tecnologia sempre più avanzata al fine di differenziarsi dalla concorrenza, in un processo che va dal prodotto alle politiche di marketing, dal supporto offerto ai dealer fino alle strategie di e-commerce e allo sviluppo di una rete commerciale fedele ai valori del brand.
- Crescita nelle aree geografiche chiave: continuera’ l’espansione mondiale del marchio con un obiettivo di crescita del fatturato internazionale pari al 20% annuo nei prossimi cinque anni.  Il fatturato in Europa e Asia è previsto in crescita rispettivamente del 16% e del 30%. In Asia, le caratteristiche di autenticità, innovazione e tecnologia posizionano The North Face® come brand unico nel settore outdoor in Cina, uno tra i mercati caratterizzato dal maggiore tasso di sviluppo a livello mondiale.
- Espansione mondiale di una piattaforma di comunicazione diretta con i clienti: i negozi The North Face® rappresentano il volto del brand e offrono un’esperienza unica ai clienti grazie all’Activity Based Model, in grado di illustrare le imprese compiute dagli atleti e di rivestire il ruolo di punto di ritrovo e contatto per la comunità degli appassionati di outdoor. The North Face®, che attualmente contribuisce per il 19% al fatturato globale, prevede una crescita in ambito retail ed e-commerce che contribuirà a portare il giro d’affari globale del brand a rappresentare circa il 25% del fatturato entro il 2015.
- Promozione della cultura outdoor: coinvolgere sempre più persone nella pratica dell’attività outdoor e sensibilizzarle a una maggiore attenzione nei confronti dell’ambiente, promuovendo un sano stile di vita all’aria aperta.
 
Leadership nelle strategie di marketing e di prodotto
Il cuore pulsante delle strategie di marketing e di prodotto elaborate da The North Face® è costituito dal Global Team di oltre 70 atleti, che utilizzano quotidianamente i capi di vestiario e l’attrezzatura del brand, fornendo in tal modo preziose indicazioni per il perfezionamento dei prodotti, e che con le loro imprese da rappresentano un modello e fonte di ispirazione per gli amanti dello sport a livello globale.
 
The North Face® è sponsor di molti tra i più prestigiosi eventi sportivi al mondo e nel corso degli anni gli atleti del proprio team hanno compiuto imprese di livello assoluto. Tra queste si ricordano:
 
- oltre 20 ascese alla cima del monte Everest;
- la prima scalata in solitaria dell’Half Dome, compiuta da Alex Honnold nel 2008;
- la competizione per snowboarder The North Face® Masters of Snowboarding;
- l’ultramaratona The North Face® Ultra Trail du Mont Blanc® ;
- la prima ascesa invernale del Makalu, compiuta da Simone Moro nel 2009;
- l’incredibile exploit compiuto nel 2006 dal runner Dean Karnazes: 50 maratone in 50 giorni toccando 50 diversi Stati americani.
 
I prodotti The North Face® vengono testati direttamente dagli atleti del Global team nel corso delle proprie spedizioni. The North Face® lavora a stretto contatto con le aziende tessili più innovative al mondo per sviluppare materiali propri o in co-branding con i produttori in grado di soddisfare le sempre più diversificate richieste degli amanti dello sport.
 
Un recente esempio della straordinaria portata innovativa dei prodotti The North Face® è rappresentato dalla Kishtwar Jacket, capo della collezione FALL 10 realizzato nel rivoluzionario tessuto Polartec® Power Shield® Pro, capace di coniugare massima protezione termica ed elevato potere traspirante. Non a caso, la giacca Kishtwar Jacket di The North Face® è stata insignita del prestigioso titolo “Gear of the Year” dall’autorevole rivista Outside magazine.
 
Per consolidare la brand awareness e diffondere una maggiore conoscenza delle persone e delle  storie che si celano dietro i propri prodotti prodotti piu’ innovativi, nel 2010 The North Face® ha incrementato del 45% il budget destinato al marketing. Tale investimento ha portato ad una media impression di oltre 729 milioni, solamente in area europea, e ad un maggiore sviluppo delle strategie digitali. In novembre è stata inoltre lanciata una campagna mediatica e televisiva per dare maggiore visibilità al brand durante i Winter X Games 2011. L’iniziativa  proseguirà fino a gennaio.
 
 
“Nel 2010 il fatturato della VF’s Outdoor & Action Sports Coalition costituirà oltre il 40% del volume d’affari di VF Corporation e le stime per i prossimi anni prevedono un ulteriore incremento di tale quota. A trainare la crescita sarà proprio The North Face®, sempre più leader nel mercato dell’outdoor”, è il commento di Eric Wiseman, Chairman e Chief Executive Officer di VF Corporation. “The North Face® è costantemente alla ricerca di nuove strategie per entrare in contatto con i propri clienti e per ispirare le nuove generazioni di outdoor-addicted”.
 
Statement on Forward Looking Statements
Certain statements included in this release are "forward-looking statements" within the meaning of the federal securities laws. Forward-looking statements are made based on our expectations and beliefs concerning future events impacting VF and therefore involve a number of risks and uncertainties. We caution that forward-looking statements are not guarantees and that actual results could differ materially from those expressed or implied in the forward-looking statements.  Potential risks and uncertainties that could cause the actual results of operations or financial condition of VF to differ materially from those expressed or implied by forward-looking statements in this release include the overall level of consumer spending on apparel; general economic conditions and other factors affecting consumer confidence; disruption and volatility in the global capital and credit markets; VF's reliance on a small number of large customers; the financial strength of VF's customers; changing fashion trends and consumer demand; increasing pressure on margins; VF's ability to implement its growth strategy; VF's ability to grow its international and direct-to-consumer businesses; VF's ability to successfully integrate and grow acquisitions; VF's ability to maintain the strength and security of its information technology systems; stability of VF's manufacturing facilities and foreign suppliers; continued use by VF's suppliers of ethical business practices; VF's ability to accurately forecast demand for products; continuity of members of VF's management; VF's ability to protect trademarks and other intellectual property rights; maintenance by VF's licensees and distributors of the value of VF's brands; fluctuations in the price, availability and quality of raw materials and contracted products; foreign currency fluctuations; and legal, regulatory, political and economic risks in international markets. More information on potential factors that could affect VF's financial results is included from time to time in VF's public reports filed with the Securities and Exchange Commission, including VF's Annual Report on Form 10-K and Quarterly Reports on Form 10-Q.
 
 
The North Face®
The North Face®, una società del gruppo VF Corp., è stata fondata nel 1968. Con sede a San Leandro, California, la società produce e distribuisce prodotti tra i più tecnici e avanzati sul mercato per scalatori, alpinisti, amanti dello sci estremo ed esploratori in genere. In risposta alla crescente richiesta da parte dei consumatori del vecchio continente di prodotti The North Face®, nel 1983 l’azienda apre la sua sede europea. Oggi gli articoli The North Face® sono in vendita in tutto il mondo compresi i seguenti Paesi Europei: Andorra, Austria, Belgio, Danimarca, Estonia, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Groenlandia, Irlanda, Islanda, Israele, Italia, Lussemburgo, Norvegia, Paesi Bassi, Polonia, Portogallo, Regno Unito, Repubblica Ceca, Russia, Slovenia, Spagna, Svezia, Svizzera e Ungheria. L’abbigliamento, le attrezzature e le calzature di The North Face® sono disponibili nei negozi specializzati per la montagna, lo sci ed il backpacking, rivenditori di prodotti sportivi d’alta qualità e centri specializzati per la vendita di attrezzatura ed abbigliamento outdoor. Per ulteriori informazioni su The North Face visitate: www2.thenorthface.com/eu