AKU. Anteprima Winter 2008

Dopo la crescita del 16% nella campagna vendite primavera estate 2008 sul mercato Italia, AKU, azienda italiana specializzata nella produzione di calzature di alta qualità per il trekking, affronta l’autunno inverno 2008 con nuove interessanti proposte. Nel prodotto e nella comunicazione.

Il 2007 segna per AKU un accelerazione nel processo di crescita. Ai soddisfacenti risultati di vendite sul mercato Italia (+16%) si aggiungono le ottime prospettive sui principali mercati europei, primo fra tutti la Gran Bretagna, che assieme a Svizzera, Repubblica Ceca, Spagna e al blocco Germania Austria, rappresentano i prossimi obiettivi di sviluppo.

“I buoni risultati”, commenta il direttore generale Paolo Bordin, “sono frutto del lavoro di squadra messo a punto dal nuovo gruppo dirigente dell’area commerciale e del prodotto, costituito fra il 2006 ed i primi mesi del 2007 per precisa volontà dell’azienda. Emerge dunque la volontà di AKU di investire in un vero e proprio progetto di marca, valorizzando il patrimonio di esperienza tecnica e di presenza sul mercato maturato in oltre cinquant’anni di attività”.
Un progetto di marca che prevede un’azione integrata fra prodotto e comunicazione, per presentare al mercato internazionale delle proposte originali, dedicate al pubblico appassionato delle autentiche esperienze outdoor, quindi esigente in fatto di contenuti e, oggi più che mai, di stile.
Nasce così la linea Sui terra dedicata al trekking, articolata in più proposte, lanciata nella stagione primavera estate 2008 ma presente anche nella versione invernale a fianco di modelli evergreen come Ultralight e Slope. Ma se nel trekking AKU rappresenta un punto di riferimento certo nel panorama internazionale delle aziende outdoor, a cui va aggiunto il successo nell’area dell’alpinismo professionistico con Spider, è nel segmento Active, con le proposte multiterrain e streetwear, che l’azienda vuole dimostrare il proprio dinamismo e la capacità di allargare con successo la gamma di offerta.

L’arrivo della linea Eskape nella Collezione Winter 2008, una serie di calzature per il tempo libero di derivazione outdoor, segna quindi un ulteriore passo avanti di AKU che si appresta ad esplorare con entusiasmo il territorio dell’outdoor urbano e ad adottare anche una nuova strategia di comunicazione, più calata sul campo, per diventare ancor più partner operativo del punto vendita, accorciando la distanza fra prodotto e consumatore finale.




AKU, azienda italiana leader nella produzione di calzature per la montagna di alta qualità, presenta esKape, una nuova collezione per il tempo libero di derivazione outdoor, progettata e prodotta in Italia. Un nuovo progetto di grande valore stilistico, che conferma il percorso di crescita dell’azienda, caratterizzato dal costante desiderio di confronto con nuove esperienze, nel rispetto della propria tradizione di valore ed originalità. La collezione, il cui lancio in Italia e nei maggiori mercati internazionali è previsto per l’autunno inverno 2008, vedrà uno sviluppo articolato, con nuove proposte estive a partire dalla stagione 2009.

REASON WHY
esKape interpreta il moderno concetto di outdoor, che dalla tradizionale dimensione di legame con la natura si trasferisce nell’ambito del quotidiano, spingendosi fin dentro la città, nel lavoro e nel tempo libero, trasformando il profilo stilistico e i comportamenti del consumatore.
Quello che ieri era un abbigliamento od un accessorio da utilizzare esclusivamente come supporto all’esperienza outdoor è oggi un elemento “rielaborato”, contaminato da una tendenza a mescolare più che a dividere, per creare nuovi stimoli e nuove opportunità di consumo.
La scarpa outdoor quindi si trasforma, non vive più solo su un sentiero di montagna ma ci segue fin sui marciapiedi della città o dentro l’ufficio, soddisfando da un lato il nostro bisogno di comfort e dall’altro lasciandoci immaginare o pre-gustare il momento liberatorio del week end in montagna, alla ricerca di sensazioni autentiche.

I VALORI DI ESKAPE
esKape interpreta fedelmente lo spirito ed i valori di AKU, in particolare la vocazione artigianale manifatturiera, abbinata ad un rinnovato gusto per la ricerca stilistica.
Artigianalità significa che nessun dettaglio è lasciato al caso, a partire dalla scelta dei materiali, che esprimono il segno evidente del valore qualitativo della collezione. Lana cotta in abbinamento allo scamosciato e pelle pieno fiore di alta qualità sono i materiali declinati su tutti i modelli.
A iniziare dal plantare cucito a mano, abbinando feltro e scamosciato per un sottopiedi caldo e confortevole.
Esclusività, originalità e altissimo contenuto qualitativo sono i valori che si ritrovano nella costruzione della suola, un piccolo capolavoro di artigianalità, disegnato e realizzato in collaborazione fra il dipartimento design di AKU e Vibram, da sempre partner dell’azienda in tutti i segmenti della tradizionale collezione outdoor.Esclusività e originalità che si manifestano nell’abbinamento di 3 elementi: gomma per la suola vera e propria, para per il fascione e poliuretano espanso per le due zeppe (una interna più leggera per l’effetto cushioning ed una esterna più resistante, per l’assorbimento degli urti). Il tutto a comunicare un dettaglio qualitativo che meglio si apprezza considerando che la costruzione avviene tutta con tecnica manuale.
Esercizio stilistico infine nella grafica della suola e nel design del modello Asy Low. La grafica della suola rappresenta simbolicamente la contaminazione città– natura; un simbolismo che si ritrova sui modelli maschili Asy Low e Midy attraverso l’abbinamento di passalacci tipicamente outdoor e occhielli da scarpa “cittadina”. Il design del modello Asy Low, ricercato ed innovativo, rielabora il sapore vintage attraverso le attualissime linee asimmetriche del sistema di allacciatura, esaltando l’originale personalità del prodotto.

SCHEDE TECNICHE
esKape by aku mod. ASY LOW uomo
Sistema di allacciatura asimmetrico. Combinazione di matariali : pelle pieno fiore ingrassata, scamposciato e lana cotta. Suola montata manualmente in 3 elementi: para, gomma e poliuretano.

esKape by aku mod. SYM LOW uomo
Sistema di allacciatura simmetrico. Combinazione di matariali : pelle pieno fiore ingrassata, scamposciato e lana cotta. Suola montata manualmente in 3 elementi: para, gomma e poliuretano.

esKape by aku mod. MIDY uomo
Sistema di allacciatura asimmetrico. Combinazione di matariali : pelle pieno fiore ingrassata, scamposciato e lana cotta. Suola montata manualmente in 3 elementi: para, gomma e poliuretano.

esKape by aku mod. 2W_LIGHT donna
Ballerina in crosta e lana cotta. Sistema di allacciatura con elastico regolabile tipo coulisse. Suola montata manualmente in 3 elementi: para, gomma e poliuretano.

esKape by aku mod. 2W_MID donna
Stivaletto alla caviglia. Combinazione di materiali: pelle pieno fiore ingrassata, scamosciato e lana cotta. Suola montata manualmente in 3 elementi: para, gomma e poliuretano.

esKape by aku mod. 2W_MID donna
Stivale alla caviglia. Combinazione di materiali: pelle pieno fiore ingrassata, scamosciato e lana cotta. Suola montata manualmente in 3 elementi: para, gomma e poliuretano.